ロハス |
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ロハス |
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LOHAS ロハス的生活
ロハス （LOHAS)と言う言葉 今 企業の広告の中で 頻繁に目にします。 |
| 最近 ロハス という言葉 が 流行っています。 最初耳にした時 ハワイの言葉かしら などと 思ったりしたのですが 英語の頭文字を とって 作った 造語だそうです。 Lifestyles Of Health And Sustainability で 直訳しますと 「健康と 持続可能な ライフスタイル」となるのですが 人間の心や体 そして 地球環境にやさしい生活を 送ろうという 提案 だそうです。 1998年 アメリカで 社会学者のポール・レイ氏が 15年に渡り 価値観調査を おこなったところ 「自分の健康だけでなく 地球にも配慮した生活を 心がける」 そういう 生活のスタイルを している人たちが いることを 発見し 心理学者の アンダーソン氏とともに そのような 生活を ひとつの ライフスタイル として 提唱していったのが はじまりと されています。 ただ ロハス という名前で 流行語 に なったのは 企業家の リサビ氏が マーケティングの コンセプトとして 頭文字を くみあわせて 命名したから と いわれて います。 流行語は やはり 「最初に ビジネスありき」 という 感が しないでも ありません。 ハーブ とか アロマ とか 癒し という言葉も やはり 最初は ビジネス という観点から 自然にではなく 意図的に 広められて いった という ことも あるかと 思います。 最初の とっかかりは どうであれ やはり いいものなら どんどん 吸収し 実践させていくべきでしょう。 LOHAS の Health の意味 ヘルスは 健康 という 意味ですが オーガニックな 食材を 食べる ということは 単に 人間の健康を 高める だけでなく 農薬や化学肥料 などで 土を 汚染しないことにより 地球の健康にとっても 良い という ことになります。 LOHAS の Sastainability の 意味 サステーナビリティ というのは 持続とか 存続可能な という 意味ですが オーガニック農法は 自然環境に 配慮した 農法なので 生き物を むやみに 殺すことは ありません。 農薬散布などによって 絶滅の危機にさらされている 虫や 植物たちの命を 守り 自然界の生態系を 守り続けることで これからも ずっと 住み続けて いくことができる そんな 地球環境を つくっていくこと を 意味しています。 今までは 快適に暮らしたい という その欲求のために 自然は 二の次 でしたが 真の意味で 快適に暮らすには 環境との共生が 必要であり その 両方を 両立させる そのための 新しい生活文化を 創り出していくこと これが ロハス だと 思います。 具体的に ロハスな スタイル と いわれているもの： ・ オーガニックなものを 使う ・ 二酸化炭素の排出を 抑えた ハイブリッドカーを 選ぶ ・ 見た目や 豪華さではなく 素材の質のよさ その商品ができるまでの 過程や こだわり コンセプトなどを 重視して 購入する ・ 健康は 薬にたよるのではなく 日々の 食生活や 適度な運動を することで 病気に なりにくい 体質を こころがける こうやって 並べてみますと シンプルライフ、 エコライフ、 スローライフ オーガニックライフ そして ロハスライフ と みな 通じているように みえますね。 言い方は ちがっても 自分の健康と 地球環境とを いっしょに考えていく という 考えの方向性は 同じだと 思います。 心配なのは 流行のうわべだけを まねして ビジネスに うまく利用 されてしまわないか と いうことです。 今でも ハーブや アロマは 自然とか 癒しの代名詞の ように もてはやされて いますが ナチュラルとか癒し というのなら 合成品で香り付けしたり 合成の着色料を入れたりした ポプリや 入浴剤 石けん 化粧品など もう やめてほしい と 思います。 自然 という 言葉に まんまと だまされ 合成品まみれの商品を 自然 のもの と まったく 勘違いされている方が なんと 多く いらっしゃることか。 合成品を 売るな とは いいません。 自然と いつわって 売ってほしくは ないです。 日本では 商売の上で 偽装をすることが いけないことである という 感覚が 少し 麻痺しているように 思われます。 ごまかす事が 商売上手 とも 思われているようです。 ごまかしても 目先の利益にしか なりません。 目先の利益を 考えるのではなく 100年後 200年後の地球を見据えた暮らし方。 そんな暮らし方を 模索していきたいと 思います。 そんな生活こそが ロハスライフ といえるでしょう。 企業のコンセプト として 使われ始めた この言葉に おおいに 期待を 寄せております。 |
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